Continuación de la innovación: Stone Island
Sinceramente, sería bastante ofensivo hablar de ropa deportiva sin rendir homenaje a una de las marcas más distintivas e innovadoras: Stone Island. La marca, que es el uniforme de los aficionados al fútbol de todo el Reino Unido, es tremendamente popular en la subcultura del fútbol informal en toda Europa. El sello distintivo de Stone Island es su característico parche de brújula que suele adornar la manga superior del brazo izquierdo en muchas de sus prendas. Y, sin duda, los aficionados al fútbol lo llevan como una insignia de honor.
Aunque Stone Island está profundamente arraigada en la cultura casual y, a menudo, en el hooliganismo del fútbol, la marca se ha distanciado rápidamente de este último. Y en los últimos cinco años hemos visto un cambio importante en la demografía de los compradores. Ahora popularizados en la cultura del hip-hop, pesos pesados de la música como Drake, Travis Scott y la propia superestrella del grime londinense Dave han aparecido en algunas de las piezas más innovadoras de la marca.
Desde prendas de punto con tramas termorreactivas hasta chaquetas confeccionadas con tejido de nailon laminado con cientos de fragmentos de vidrio que cambian de color desde distintos ángulos. ¿Exagerado? Nosotros no lo creemos. El espíritu de la marca Stone Island siempre ha sido superar los límites del diseño y la confección de prendas. La marca ha abarcado estilos de tendencia sin dejar de ser fiel al ADN que le inculcó su fundador Massimo Osti. Con un estilo militar y de utilidad moderna en el centro de su estrategia de diseño, el atractivo de la marca se ha cuadriplicado. En todo el mundo.
Proyecto Stone Island Shadow Lino recubierto de caucho
La estética de Stoney evoluciona constantemente y, al mismo tiempo, es accesible y llevable para todos los grupos de edad y géneros. Aunque la relación de la marca con el mundo del fútbol sugiere que el icónico parche de la brújula es un símbolo de masculinidad, la obsesión de la marca por rejuvenecer su mercado objetivo ha llevado a la supermodelo canadiense Adrianne Ho a lucir chaquetas bomber y sudaderas con capucha de Stone Island. Las famosas colaboraciones con Supreme también han aumentado el interés a nivel mundial (especialmente en la escena de la moda urbana) en una marca que antes era desconocida para quienes no vivían en Europa.
La marca de culto ha recibido a sus subculturas con los brazos abiertos y ha fusionado con éxito dos extremos de la moda: el lujo y la ropa urbana.
Si eres nuevo en Stone Island, un fanático incondicional o aún no has encontrado la prenda perfecta para agregar a tu guardarropa, visítanos en Old Truman Brewery y compra algunas de las últimas piezas de Stone Island para la temporada otoño-invierno 2020 (¡a precios de outlet!). Ya disponibles en la tienda y en línea.
