Innovationsfortsetzung: Stone Island
Ehrlich gesagt wäre es ziemlich beleidigend, über Stadionbekleidung zu sprechen, ohne einer der markantesten und innovativsten Marken Tribut zu zollen: Stone Island. Die Marke ist die Uniform der Fußballfans im gesamten Vereinigten Königreich und in der lässigen Fußball-Subkultur in ganz Europa enorm beliebt. Das Markenzeichen von Stone Island ist ihr charakteristischer Kompassaufnäher, der bei vielen ihrer Stücke oft den oberen Ärmel des linken Arms ziert. Und Fußballfans tragen ihn zweifellos wie ein Ehrenabzeichen.
Obwohl Stone Island tief in der Freizeitkultur und oft auch im Fußballrowdytum verwurzelt ist, hat sich das Label schnell davon gelöst. Und in den letzten fünf Jahren haben wir eine große Veränderung in der Käuferdemografie erlebt. Musikschwergewichte wie Drake, Travis Scott und Londons Grime-Superstar Dave, die mittlerweile in der Hip-Hop-Kultur populär sind, wurden in einigen der innovativsten Stücke des Labels abgebildet.
Von Strickwaren mit wärmereaktiven Webarten bis hin zu Jacken aus Nylongewebe, das mit Hunderten von Glassplittern beschichtet ist und aus verschiedenen Blickwinkeln seine Farbe ändert. Übertrieben? Das finden wir ganz bestimmt nicht. Das Markenethos von Stone Island bestand schon immer darin, die Grenzen des Bekleidungsdesigns und der -herstellung zu erweitern. Das Label hat trendige Stile aufgegriffen und ist gleichzeitig der DNA treu geblieben, die der Marke von Gründer Massimo Osti eingeflößt wurde. Mit modernem Nutzwert und militärischem Stil im Mittelpunkt ihrer Designstrategie hat sich die Attraktivität der Marke vervierfacht. Weltweit.
Stone Island Shadow Project gummiertes Leinen
Die Ästhetik von „Stoney“ entwickelt sich ständig weiter und ist gleichzeitig für alle Altersgruppen und Geschlechter zugänglich und tragbar. Obwohl die Verbindung des Labels zur Fußballwelt darauf hindeutet, dass der ikonische Kompassaufnäher ein Symbol der Männlichkeit ist, hat die Besessenheit der Marke, ihren Zielmarkt zu verjüngen, dazu geführt, dass das kanadische Supermodel Adrianne Ho Bomberjacken und Kapuzenpullover von Stone Island trägt. Renommierte Kooperationen mit Supreme haben auch weltweit (insbesondere in der Streetwear-Szene) das Interesse an einer Marke verstärkt, die früher für Menschen außerhalb Europas unbekannt war.
Die kultige Marke hat ihre Subkulturen mit offenen Armen empfangen und zwei Extreme in der Mode erfolgreich miteinander verschmolzen: Luxus und Streetwear.
Wenn Sie Stone Island zum ersten Mal sehen, ein eingefleischter Fan sind oder noch nicht das perfekte Kleidungsstück für Ihre Garderobe gefunden haben, besuchen Sie uns in der Old Truman Brewery und schnappen Sie sich einige der neuesten Stone Island-Stücke für Herbst/Winter 2020 (zu Outlet-Preisen!). Jetzt im Geschäft und online erhältlich.
